Jari Partasen sissmarkkinoinnin kirja olisi ollut ostoslistallani. Mutta ei enää. Sitä paitsi pärjään hyvin Jay Conrad Levinsonin kirjoilla, joita itseasiassa Partanen on kirjassaan käyttänyt esikuvana. Partasen kirjaan en koske edes tikulla ja taitaa aika moni muukin Talentumin kirja-aare jäädä meikäläiseltä väliin.
Mielestäni Talentumin "sissikampanja" oli suoraan sanoen perseestä, eikä toteutuksella ja etenkään viestillä ollut mitään perusteita. Jos tarkoitus oli saada "buzzia" hinnalla millä hyvällä, siinä toki onnistuttiin, mutta se ei vielä täytä minkään markkinoinnin vaatimuksia. Jos Talentumin tarkoitus oli näyttää miten tehokasta sissimarkkinointi voi parhaimmillaan olla yritykselle, se kyllä onnistu siinä, sillä nyt on varmaa, että Talentumilla on yhdessä yössä suuri vihaajajoukko.
Koiraihmisenä en näe koko hommassa mitään huumoriin viittaavaa ja markkinoinnin ammattilaisena en näe koko kampanjassa pointtia. Haluaisinpa nähdä kuinka moni Talentumilainen ilahtuisi saadessaan kotiin kirjeitä, joissa uhkaillaan heidän perheensä henkeä ja kuitataan homma sanomalla telkkarissa, että sitä on nyt vaan paras tottua, koska tää on tällästä sissimarkkinointia.
Mutta kun sissimarkkinointi ei nyt vaan ole tälläistä. Ei sissimarkkinointi ole kusipäisten, aivottomien ihmisten toimintaa. Onneksi olkoon Talentum, kusitte oikein kunnolla nilkoillenne. Taidattekin olla sellaisia pissimarkkinoinnin ammattilaisia!
Mietin vain, että miten kampanja täyttää vaikkapa WOMMA:n (www.womma.org) WOM-määritelmän:
Word of mouth: The act of consumers providing information to other consumers.
Word of mouth marketing: Giving people a reason to talk about your products and services, and making it easier for that conversation to take place.
Jos tavoitteena on markkinoida uutta, hienoa WOM-opusta, niin metsään mentiin niin lujaa kuin vain päästiin. Ei kovin hyvää markkinointia kirjalle, sanoisin.
Puhuvatko ihmiset itse kirjasta?
Miten markkinoija pystyy kääntämään negatiivisen palautteen itselleen eduksi?
Miten markkinoija teki keskustelusta helpompaa?
Miksi markkinoija ei halunnut ottaa osaa keskusteluun?
Niin paljon kysymyksiä ja niin paska kampanja.
Kirjoittanut: Pirkka | 23.11.2005 klo 12.59
Henk.koht. närkästyn tässä pissikamppiksessa (loistava termi :-) myös siitä, että "toisintamalla" - kuten Noste idean varastamista kutstuu - Animal Protectionin alkuperäisen kampanjan Noste ja Talentum osoittavat myös hyvin linjakkaasti mikä on heidän kantansa eläinten kiduttamiseen. Kiva juttu, sillä voi edistää meidän kirjamyyntiä!
Kirjoittanut: MinnaR | 23.11.2005 klo 15.05
Nosteen sivulla on selitetty mitä sissimarkkinointi tarkoittaa:
"Sissimarkkinointi tarkoittaa perinteisestä poikkeavia markkinoinnin keinoja.
Kun mitäänsanomattomat mainokset eivät enää toimi, markkinoijalla on valittavanaan kaksi reittiä:
Hän voi valita joko vahvasti tunteisiin vetoavan lähestymisen tai
hän keskittyy äärimmäisen asialliseen, järkeen vetoavaan markkinoinnin tapaan.
Esimerkki ihmisten tunteisiin vaikuttavasta lähestymisestä on Nosteen Turkisvienti-kampanja, joka suututti pääkaupunkiseudun koiranomistajia marraskuussa 2005."
Tästä pitää ilmeisesti ymmärtää, että kampanjan tavoite olikin suututtaa koiranomistajat. Olen samaa mieltä, ettei mitäänsanomattomat mainokset ole kovinkaan toimivia, mutta onneksi on olemassa myös niitä toisenlaisia mainoksia, joilla voidaan vedota ihmisten tunteisiin.
Onko viha ainoa tunne jolla on Nosteen mielestä mitään mitattavaa arvoa?
Nyt taitaa olla aika turha mennä kenellekään asiakkaalle mennä puhumaan sissikamppiksista, koska tuskinpa tässä maassa kovinkaan monta mainostajaa ole, jotka haluavat samanlaisia tuloksia kuin Turkisvienti Oy. Kiitos tästäkin.
Kirjoittanut: MUSTI | 23.11.2005 klo 22.58
Koska olen jo aiemminkin ilmoittautunut huumorintajuttomaksi ja tällaista luovaa, tunteisiin vetoavaa mainontaa ymmärtämättömäksi, niin en voi muuta kuin ihmetellä, mitä näistä kolmesta, mainonnan kansainvälisten periaatteiden artikla 1:n virkkeestä Noste ei ole ymmärtänyt:
"Mainonnan on oltava lain ja hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudellista. Jokaista mainosta laadittaessa on pidettävä mielessä mainonnan yhteiskunnallinen vastuu ja noudatettava liike-elämässä yleisesti hyväksyttyjä rehellisen kilpailun periaatteita. Mainos ei saa heikentää yleisön luottamusta mainontaan."
Taitaa olla pojilla lukihäiriö. Ainakaan tällainen mainonta ei nosta yleisön luottamusta sissi- tai pissimarkkinointiin.
Kirjoittanut: Pirkka | 23.11.2005 klo 23.09
Oikeassa olet. Itse uskon autenttisuuteen, rehellisyyteen ja vastaanottajan kunnioittamiseen. Eikä tämä tarkoita sitä, että tälläinen toiminta synnyttäisi tylsää markkinointiviestintää oli se sitten perinteistä taikka sissimarkkinointia.
Kirjoittanut: MUSTI | 23.11.2005 klo 23.51